1月25日，适逢壬寅虎年小年夜，坐落于白雲山麓湖畔鹿鳴酒家的廣州老字号品牌體驗中心（以下簡稱“體驗中心”）正式投入運作。廣州産投集團旗下廣州老字号投資控股有限公司（以下簡稱“老字号公司”）借此良機，在體驗中心舉辦了一場給廣大粉絲們送福利的“老字号年貨歡樂購”主題直播。市國(guó)資委一級調研員陳江正、廣州産投集團黨委副書記蔣麗紅親臨現場爲直播活動加油打氣！


       老字号年貨産品是廣府人最具“團圓情結”的傳統記憶，蓮香樓、大同酒家、惠如樓、鹿鳴酒家……這(zhè)些傳承了百年的老字号是廣府新年必備“禮包”。本次活動，老字号公司依托老字号尚品商城等線上媒體渠道(dào)，通過(guò)品牌宣發(fā)及售貨送禮形式爲廣州市民及老字号粉絲送上元氣滿滿的“提喜”福利。


       打造實景體驗中心 創新年貨銷售終端

       體驗中心采用數字化展示和新零售終端管理，創新實景老字号品牌直播間，是廣州第一間無人零售的老字号體驗店，兼備老字号品牌直播間功能(néng)，主要面(miàn)向(xiàng)廣大廣州市民及老字号粉絲，通過(guò)新零售及直播形式宣發(fā)，讓更多年輕一代認識到老字号品牌及産品，同時采用雲屏機展示老字号的曆史及宣傳片，豐富數字化資源，讓更多人了解品牌曆史。


       全方位融媒體直播，彰顯老字号價值

       爲策劃好(hǎo)這(zhè)次活動，老字号經(jīng)過(guò)專業電商公司策劃受衆分析，針對(duì)老字号廣府文化特色，特邀美食達人鄧璇及資深主持人李茵助力老字号年貨歡樂購直播。直播主題突出過(guò)年囤貨、送禮心智，搭配品牌福利配送、互動抽獎等，擴大老字号品牌曝光度，吸引老字号品牌私域消費者，實現品效最大化。直播過(guò)程中，不僅直觀詳細地介紹老字号産品，而且還(hái)有細緻周到的後(hòu)台服務，讓喜歡老字号産品的廣大朋友可以足不出戶、随時随地進(jìn)行購物。


       直播首秀破紀錄 “購”年歡樂傳萬家

       1月25日當日直播首秀銷售，主播直播時長(cháng)近2個半小時，點贊量達3萬次、浏覽量達11萬人次，漲粉量達到2000多人。“老字号品牌推廣需要在文化自信的基礎上，與掌握大流量基礎的互聯網平台展開(kāi)合作，從而以用戶的注意力爲首要目标展開(kāi)工作，面(miàn)向(xiàng)不同年齡層與社會屬性的消費者開(kāi)展精準的内容互動，打破品牌關注度之間的壁壘，建立一套從内容到品牌，從品牌到體驗，從體驗到口碑的品牌閉環”，活動當天，老字号公司有關負責人介紹道(dào)。


       “年貨歡樂購，直播傳萬家”爲新成(chéng)立的體驗中心揭開(kāi)嶄新篇章。接下來，廣州産投集團將(jiāng)進(jìn)一步賦能(néng)老字号公司做好(hǎo)品牌價值管理，講好(hǎo)品牌故事(shì)，在總體統籌的基礎上謀劃好(hǎo)“一品一策一方案”的實施路徑，大力推進(jìn)産品創新和營銷創新，多措并舉擦亮老字号金字招牌，爲廣大市民朋友提供豐富多樣(yàng)的“新潮品”。